Especialistas analisam o creme Nivea e o que descobrem pode surpreendê-lo.

A creme Nivea sobreviveu a ciclos de moda, a novos movimentos de “clean beauty” e a intermináveis tendências virais de skincare. Agora, uma análise renovada por especialistas independentes levanta novas questões sobre porque é que este produto centenário ainda importa - e quem é que o deveria, de facto, usar.

Porque é que uma simples lata azul ainda importa em 2025

Numa era de rotinas com 15 passos e séruns com nomes que parecem saídos de ficção científica, o creme Nivea parece quase ingénuo. Uma fórmula branca e densa, um aroma reconhecível, um preço que raramente ultrapassa algumas libras ou dólares. Ainda assim, dermatologistas, associações de consumidores e químicos continuam a voltar a ele como uma espécie de ponto de referência.

Parte do fascínio vem do seu estatuto único. Está na encruzilhada entre um clássico de farmácia, um produto familiar nostálgico e um cosmético de grande consumo. O creme foi lançado em 1911, muito antes de retinol, niacinamida ou K‑beauty entrarem na conversa. Mais de um século depois, continua a vender dezenas de milhões de embalagens por ano na Europa, na América Latina e mais além.

Por trás da imagem acolhedora e antiquada está uma formulação que ilustra as forças e os limites de uma forma muito tradicional de hidratar a pele.

O teste de hidratação: o que os especialistas mediram realmente

Para se afastar das alegações de marketing, uma organização de consumidores semelhante à francesa UFC‑Que Choisir pediu a voluntários que submetessem o creme a um teste simples. Duas vezes por dia, durante duas semanas, os participantes aplicaram creme Nivea nos antebraços. O objetivo: medir alterações na hidratação da pele com dispositivos habitualmente usados em laboratórios de cosmética.

Após quinze dias, os valores aumentaram. As camadas mais externas da pele retiveram mais água, exatamente o que um hidratante básico deve fazer. Este resultado encaixa no que muitos dermatologistas já esperam de um creme pesado e oclusivo: ao formar uma película, abranda a perda de água através da barreira cutânea.

Para pele seca, repuxada ou exposta ao vento, esse tipo de escudo oclusivo traz frequentemente conforto rápido que géis mais leves dificilmente conseguem igualar.

Os participantes também comentaram aspetos sensoriais. Muitos gostaram do aroma distinto e ligeiramente talcado, não por um toque de luxo, mas pela carga emocional. Vários associaram-no a avós, verões de infância ou ao cheiro de um armário de casa de banho da família. Esse tipo de efeito “madeleine proustiana” explica em parte porque é que alguns lares regressam ao produto geração após geração.

Textura: força e fraqueza numa só característica

A textura do creme, espessa e cerosa, desempenha um duplo papel. Ajuda a construir essa camada protetora contra frio, vento ou aquecimento interior que resseca. Ao mesmo tempo, divide utilizadores.

Pessoas com pele muito seca ou áspera, sobretudo nas mãos, cotovelos ou canelas, apreciam muitas vezes quanto tempo a película permanece. Outros, especialmente quem tem pele facial mista ou oleosa, descrevem-no como pesado, gorduroso e difícil de espalhar.

• Em mãos muito secas: a película parece nutritiva e duradoura.
• Em pele facial normal: muitos referem brilho e uma sensação de “pele abafada”.
• Debaixo de maquilhagem: alguns acham que a base esfarela (pilling) ou desliza sobre a base rica.

Isto explica porque é que alguns dermatologistas ainda recomendam o creme Nivea como produto direcionado, para zonas específicas ou determinadas épocas do ano, em vez de um creme de rosto diário universal.

Dentro da lata: como é realmente a fórmula

A par do teste de hidratação, os especialistas também analisaram a lista de ingredientes. Do ponto de vista químico, o creme Nivea mantém-se muito conservador. O seu núcleo assenta numa mistura de óleos minerais e ceras, estabilizada numa emulsão clássica água‑em‑óleo. Não encontrará aqui ativos na moda, ácidos ou extratos botânicos.

A fórmula reduz o skincare ao essencial: criar uma emulsão estável, reter a hidratação, manter baixos os custos de produção e dispor de dados de segurança extensos.

De forma crítica, o creme evita vários conservantes e estabilizantes controversos. Sem parabenos, sem EDTA, sem BHT. Para consumidores desconfiados desses compostos, essa ausência parece tranquilizadora. O uso prolongado também significa que os dermatologistas conhecem relativamente bem como este produto se comporta em tipos de pele comuns.

O paradoxo do perfume: seguro para muitos, arriscado para alguns

A fórmula simples não significa risco zero. Para alcançar o seu aroma característico, a marca usa moléculas de fragrância conhecidas por causar reações numa minoria de pessoas. Entre elas:

• limonene
• geraniol
• citronellol

Estes componentes pertencem a uma família de alergénios de fragrância que a regulamentação europeia obriga as marcas a listar no rótulo. Para a maioria, são inofensivos nas concentrações usadas. Quem tem historial de eczema, alergia a fragrâncias ou pele muito reativa pode experienciar vermelhidão, comichão ou pequenas borbulhas.

Um creme pode parecer suave e nostálgico e, ainda assim, conter moléculas de fragrância que desencadeiam problemas numa minoria sensível.

Os dermatologistas sugerem frequentemente um teste simples: aplicar uma pequena quantidade na parte interna do antebraço ou atrás da orelha durante vários dias antes de usar de forma ampla, sobretudo em pele facial fina ou em crianças.

Produto multiusos ou relíquia ultrapassada?

Uma razão pela qual a lata azul sobreviveu um século está na sua versatilidade. A mesma embalagem aparece em carteiras, armários de casa de banho e mesas de cabeceira, usada de formas completamente diferentes por cada pessoa.

Utilizações comuns do creme Nivea no dia a dia

Zona do corpo	Utilização típica	Potencial desvantagem
Mãos	Hidratação intensa após lavar ou limpar	Sensação gordurosa em teclados ou telemóveis
Pés e calcanhares	Tratamento noturno sob meias para pele áspera	Escorregadio se aplicado antes de andar descalço
Cotovelos e joelhos	Suavizar zonas muito secas ou espessadas	Absorção lenta sob roupa justa
Rosto	Barreira ocasional no inverno ou após constipações	Pode obstruir poros em pele oleosa ou com tendência acneica

Este papel multiusos torna o creme Nivea particularmente atrativo em tempos de inflação. Uma embalagem pode servir vários membros da família e várias zonas do corpo, a um custo que, em geral, fica abaixo do preço de um único sérum “da moda”.

Um creme oclusivo básico nunca substitui tratamentos médicos direcionados, mas muitas vezes preenche o espaço entre skincare de luxo e pomadas de farmácia.

Preço, nostalgia e o poder discreto do branding

Do ponto de vista do retalho, o creme Nivea continua a ser agressivamente acessível. Na Europa, uma lata de 150 ml costuma vender-se entre cerca de €2 e €4. Os formatos maiores de 400 ml tendem a manter-se abaixo dos €10, com packs múltiplos que reduzem ainda mais o preço por embalagem.

Esta acessibilidade tem impacto psicológico. Muitos consumidores hesitam antes de gastar £40 ou $60 num sérum que não compreendem totalmente. Alguns euros ou dólares por uma lata azul familiar parecem uma decisão pequena e de baixo risco. Isso ajuda o produto a resistir à concorrência de marcas de nicho e lançamentos impulsionados por influenciadores.

O marketing tem um papel mais silencioso, mas poderoso. O design da lata mudou muito pouco ao longo das décadas. Gerações reconhecem-na de imediato em corredores de supermercado, lojas duty-free ou farmácias de bairro. Essa continuidade cria uma sensação de confiança, independentemente de os compradores saberem ou não algo sobre a fórmula.

Como se compara com hidratantes mais recentes?

A ciência do skincare avançou drasticamente desde 1911. Muitos hidratantes modernos combinam humectantes como glicerina e ácido hialurónico com ceramidas, niacinamida ou óleos vegetais que imitam os lípidos naturais da pele. Comparado com isso, o creme Nivea parece quase austero.

Enquanto produtos mais novos tentam apoiar a barreira cutânea, acalmar inflamação e, por vezes, atuar sobre manchas ou rugas, o Nivea mantém-se focado numa tarefa: reduzir a perda de água. Para pessoas com condições cutâneas complexas, isso pode não ser suficiente. Para quem apenas luta contra a secura do inverno com orçamento apertado, pode continuar a cumprir.

A verdadeira questão não é se o creme Nivea é “bom” ou “mau”, mas se o seu desenho à antiga corresponde às necessidades de uma pele específica num contexto específico.

Quem pode beneficiar - e quem deve pensar duas vezes?

Os dermatologistas desenham muitas vezes uma árvore de decisão simples para cremes oclusivos pesados como este:

• Bons candidatos: pele corporal muito seca, profissionais com mãos constantemente em água, pessoas a viver em climas frios ou ventosos, uso ocasional após produtos de limpeza agressivos.
• Usar com cautela: rostos com tendência acneica, pessoas com rosácea, indivíduos muito sensíveis ou alérgicos a fragrâncias, quem nota comedões fechados após cremes ricos.

Para quem tem risco de borbulhas, fórmulas mais leves e sem fragrância tendem a funcionar melhor. Para eczema, emolientes de prescrição ou especializados com ceramidas e lípidos específicos costumam trazer alívio mais sustentado.

O que este creme icónico revela sobre o futuro do skincare

O caso Nivea evidencia uma tensão que atravessa todo o setor da beleza. Muitos consumidores dizem querer ciência de ponta. Ao mesmo tempo, continuam a comprar produtos que lhes lembram casas de banho da infância e que custam menos do que um almoço de takeaway.

Os reguladores também tratam estas fórmulas de herança como referências. O longo historial no mercado torna as reações adversas mais fáceis de acompanhar e os perfis de segurança mais previsíveis do que os de misturas complexas recém-lançadas. Isso não elimina o risco de alergia a fragrâncias, mas reduz surpresas.

A história também ilumina um conceito-chave: a oclusão. A hidratação não vem apenas de adicionar água ou humectantes. Impedir que a água escape através da barreira cutânea faz uma enorme diferença, especialmente em ar interior seco ou ventos de inverno. Cremes espessos, pomadas e até vaselina baseiam-se neste princípio. O creme Nivea situa-se algures entre um hidratante cosmético e uma pomada de farmácia nesse espectro.

Para quem tenta simplificar a rotina, compreender este mecanismo ajuda. Pode-se combinar um sérum mais leve, rico em ativos, com uma pequena quantidade de um creme oclusivo nas zonas problemáticas, em vez de sobrepor vários produtos de peso médio. Outra opção: reservar a lata azul estritamente para mãos, pés e cotovelos no inverno, usando um hidratante diferente e sem fragrância no rosto.

À medida que as marcas competem para lançar novas linhas sobre skin cycling, reparação da barreira ou cuidados do microbioma, a sobrevivência do creme Nivea funciona como um lembrete discreto. Formulações básicas que fazem uma coisa razoavelmente bem, a um preço justo, muitas vezes sobrevivem a dezenas de produtos de fast fashion com promessas mais arrojadas. Para os consumidores, o verdadeiro desafio está menos em perseguir milagres e mais em aprender que produtos humildes, antigos ou novos, se ajustam realmente à sua pele e ao seu dia a dia.